项目名称|天山肴青花椒炒鸡

项目团队|创蕴天成

项目地点丨河南·郑州

项目时间丨2022.09

服务项目品牌形象升级

服务内容品牌策划/LOGO升级/VIS设计/IP设计/视觉空间设计

项目背景

随着疫情后餐饮消费逐渐向健康养生转型,炒鸡作为大赛道细分品类重新占据了大众消费者的视野,自2021年3月餐饮复业初期郑州市场便开始涌现出大量炒鸡品牌,目前郑州市场的炒鸡品类已达6200+门店,且数量仍在持续攀升。

中国有句俗话“无鸡不成宴”,中国吃鸡历史悠久,鸡肉作为中国肉类消费的第二大品类,炒鸡具有健康美味、易标准化、供应链成熟、大众认知度高的天然优势,有很强的群众基础。

多数炒鸡品牌形象雷同,门店整体缺乏体验感,品类成熟度有较大提升空间,存在较高的迭代空间。天山肴青花椒炒鸡抓住新消费下新用户对新品类和新品牌的需求机会,突出差异价值建立竞争区隔,让品牌=品类,炒鸡=天山肴。

项目挑战

1.如何讲好天山肴青花椒炒鸡品牌故事,挖掘并传递品牌的核心价值,满足消费者情感诉求?

2.如何打造更有辨识度的视觉形象,形成品牌自身的超级视觉符号,占领消费者心智?

服务内容

团队通过前期调研,确定将天山肴青花椒炒鸡品牌形象升级,提炼品牌文化内核,根据其自身的特征特点进行策划设计,将品牌信息准确的传达给消费者。

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1.品牌策划

我们将天山肴青花椒炒鸡定位为健康、现炒、有趣、美味的快餐餐品牌,以“炒鸡不用挑,就选天山肴”为核心理念,

抓住新消者对新口味和新方式的需求,凸显差异,增强记忆。让品牌=品类,炒鸡=天山肴。

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2.LOGO升级

LOGO在原有基础上进行升级,整体造型简单扁平化,简洁鲜明,记忆性强,

以“炒鸡不用挑,就选天山肴”响亮的喊出品牌的口号,形成强有力的传播。

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3.IP设计

我们为天山肴青花椒炒鸡设计IP“幺(肴)鸡”,使其形象既有趣味性又具备辨识度,拉近与消费者的距离增强互动感,

建立与年轻消费者的情感链接,让IP为品牌赋能。

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4.VIS设计

”朱柿”、“碧山”和“鞠衣”作为品牌主色调,”丹雘”、“墨黑”和“珍珠白”作为辅助色,强对比更抓人眼球,

符合年轻消费者的喜好,塑造时尚、潮流的新餐饮风格,占领消费者心智。

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5.视觉空间设计

我们视觉形象为主要思路,延展天山肴青花椒炒鸡落地所需物料,与个性鲜明的空间设计风格协同,

实现一体化品牌打造,帮助品牌轻松落地加盟。

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天山肴 · 炒鸡不用挑,就选天山肴

天山肴始建于2017年,业务涵盖餐饮服务、管理培训、基地培植、食品研发、冷链物流、整店输出、供应链系统等领域。


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