项目名称｜圣口乐视觉传达设计 项目团队｜创蕴天成 项目地点丨河南·郑州 项目时间丨2022.10-2023.05 服务项目｜视觉传达设计 服务内容｜品牌定位/品牌策划/LOGO设计/IP设计/VI设计/物料设计/画册设计 项目背景 我国烘焙行业市场规模稳步增长，冷冻烘焙系快速增长的子赛道。随着居民生活水平提高以及饮食结构日趋多元化，我国烘焙行业市场规模近几年稳步增长。根据头豹研究院数据，2016-2021年，我国烘焙行业市场规模从 1700 亿元增加至 2652 亿元，年均复合增速为 9.30%。 随着消费迭代升级，终端市场上消费场景也变得更加多元，消费者对冷冻甜点的接受度不断提升，需求也越来越多元化、品质化、健康化。2022年，圣口乐加快品牌战略布局，不断更新迭代产品，依托众禾壹心集团的产业链优势，从技术、研发、生产、物流等多方面夯实基础，开拓冷冻甜品新风潮。 项目挑战 1.如何解决现有品牌形象带来的「低价值感认知」，建立消费者对品牌的认知体系？ 2.如何构建品牌文化，借力文化赋能，升维品牌溢价，让自己更具竞争力？ 服务内容 我们通过调研发现，圣口乐目标消费人群为B端客户，品牌本身具有先发市占优势，但需强化消费者心智认知，夯实品牌领导者形象，为加速拓展全国市场打造新战略引擎。我们提出“客户不思考，爆款甜品到”的口号，致力于通过不断创新和服务升级来吸引目标消费者，塑造品牌的个性化魅力，以满足其时尚、品质、健康、个性化消费需求。

2.IP设计 我们设计了可爱、灵动，符合品牌调性的IP形象——小蜜蜂甜甜嗡，并进行了形象延伸，增强了品牌的可感性，强化了品牌的视觉传达和品牌知名度。

3.表情包设计 我们通过表情动作的延展，甜甜嗡创造出有趣、富有互动性和沉浸式的品牌体验，增强消费者高品质的甜品体验和感受，有效地传递品牌价值和理念。

4.VI设计 我们根据品牌的特点建立专属的视觉风格，充分展示产品自身特点的同时保证年轻活力的品牌调性，给后续的视觉延展和品牌统一性构建良好一致的基调。