项目名称｜呦呦熊酸奶品牌升级 项目团队｜创蕴天成 项目地点丨河南·郑州 项目时间丨2023.03 服务模式丨品牌全案策划 服务内容｜品牌定位、品牌策划、LOGO升级、VI设计、IP设计、画册设计、门店设计、日常企划服务 项目背景 疫情的持续焦虑促使消费者越来越在意自身的免疫健康，健康诉求助力酸奶消费进入发展快车道。随着酸奶产品走向细分，兼具酸奶和新茶饮的特点的现制酸奶，成为近几年中新茶饮市场中颇受欢迎的细分品类。 消费者对现制茶饮逐渐从传统的解渴消暑、味觉满足、缓解压力等基础功能需求向高颜值产品治愈的精神需求以及身材管理、健康/养生的健康需求过渡，当今移动互联网时代，更是催生了“体验+社交”“产品+品牌”的新时代个性化消费需求。 项目挑战 1. 如何提炼呦呦熊酸奶品牌的文化内核，占领消费者心智？ 2.如何塑造拟人化IP形象，实现品牌与消费者之间的亲密互动？ 3.如何打造呦呦熊酸奶视觉体系，提升品牌竞争力，为品牌赋能？ 服务内容 此次品牌升级主要是为了匹配呦呦熊酸奶接下来的门店拓展计划，需要更系统化和标准化的品牌视觉与门店形象来面向广阔的年轻消费者，挖掘呦呦熊酸奶内在区隔，建立品牌差异化认知。

1.品牌策划

通过前期的调研及对品牌原有调性分析，提炼出“一杯紫米露，三十穗墨江紫米”的品牌口号，突出品牌在产品上的专注和用心，同时增加了品牌的趣味性和记忆点，便于品牌传播及二次传播。

2.LOGO设计

将“呦呦熊酸奶”五字进行艺术化变形，使文字形象情境化、视觉化，成为更具标志性的视觉符号，线条元素简约流畅，犹如酸奶的流动性，加强了品牌的识别性和记忆性。

3.IP设计

品牌的IP形象设计为一只活泼可爱的小熊“呦呦”，区别于主色调克莱因蓝选用了低饱和的紫色，加上简单明朗的绘画风格，使品牌形象更为生动有趣。

4.视觉系统设计

用色如用兵，占领品类高传播色，终极目标是形成：呦呦熊酸奶=克莱因蓝，从品牌顶层布局，从物料、品牌宣传、品牌营销等多角度执行，快速抢占消费者心智。