项目名称|满米酸奶全案策划

项目团队|创蕴天成

项目地点丨河南·郑州

项目时间丨2020.09-至今

服务模式丨品牌全案策划

服务内容品牌定位、品牌策划、LOGO升级、VI设计、IP设计、官网设计、画册设计、门店设计、小程序设计、公众号运营、活动策划、日常企划服务、品牌推广

项目背景

截至2019年底,我国现制茶饮门店数量为50万家左右。2020年初,因疫情影响门店闭店数量陡增,各地市人流量锐减,各品牌扩张都受到不同程度的影响。截至2020年6月底,中国现制茶饮门店数量大致在48万家左右,较2019年底减少2万家。

随着消费升级,尤其是后疫情时代健康意识的提高,消费者对饮品健康化、营养化的诉求日益增加,酸奶被行业及品牌重新视为一个有巨大增长潜力的市场。满米酸奶以“酸奶+水果”为切入点,塑造独特DNA,占领新的赛道。

满米酸奶想完成赛道突围,品类差异化创新只是基础,品牌力及品牌附加值的构建才是决胜市场的关键。将品牌影响力转化为消费者购买力,是满米酸奶品牌营销的关键。

项目挑战

1. 如何提炼满米酸奶品牌的文化内核,明确品牌价值体系?

2.如何规范满米酸奶视觉系统,塑造拟人化IP形象,赋予品牌情感价值?

3.如何通过构建满米酸奶产品价值体系,赋能产品溢价,形成品牌价值?

4.如何制定并实施满米酸奶的品牌传播策略,多举措实现品牌高效传播?

5.如何强化流程管理,为消费者提供更为优质的服务?

服务内容

基于满米酸奶的产品属性和文化内核,创蕴天成为其制定了新的传播方向,从有趣、新奇、好吃、好玩等多角度出发,突出产品特征与品牌力量,树立其“新鲜营养、健康生活”的品牌形象。

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1.品牌定位,塑造品牌核心文化

我们根据酸奶市场需求,对满米酸奶品牌进行全新定位,形成系统、完备的品牌方案,助力满米酸奶打造品牌核心竞争优势,抢占市场份额。

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2.logo升级,直击消费者视觉记忆点

我们为满米酸奶品牌logo进行全新的升级,新LOGO颜色更鲜亮,设计简约有趣,更加年轻化,增强消费者记忆点,提升品牌传播度。

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3.打造超级IP形象,提升品牌与消费者的黏性

将LOGO拟人化,让满米猴成为品牌IP,灵动活现的卡通风格为品牌注入青春的气息,辅以年轻人喜闻乐见的表达方式予以呈现,赋予品牌生命力。

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4.品牌VI系统应用设计,开启全新品牌形象

我们根据满米酸奶全新的品牌定位,将品牌文化进行可视化的视觉呈现,展现品牌的灵魂,有助于消费者产生记忆与认知。

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5.把握消费痛点,以爆款产品打造超级定位

以五谷流心酸奶、藻蓝蛋白酸奶为核心爆款产品,把握酸奶细分市场的风向,与竞品拉开差异,为品牌打造独一无二的超级定位,形成品牌竞争优势。

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6.全年营销策划,提升品牌传播声量

结合节日及热点进行全年的营销策划与活动设计,提升品牌传播声量的同时,以交互活动的方式吸引消费者进行内容共创,拉进品牌与消费者的关系。

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7.从零到万,快速积累微信粉丝数量

结合满米酸奶品牌调性,为其规划了一系推文传播线并嫁接小程序商城,为粉丝提供服务及福利,快速积累品牌粉丝数量,并带动销售。

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8.布局线上渠道,扩散品牌优质内容

布局抖音、小红书、美团、大众点评、高德地图等线上渠道,通过达人导流、团购带货与长期推广,多举措实现品牌高效传播,将流量由线上转化至品牌线下购买力。

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9.满米商学院,“线上+线下”课程赋能

建立“线下培训+线上直播+落地跟进”的创新赋能模式,通过更有效率的学习,帮助更多加盟商在变革中找到落地方案,为消费者提供更为优质的服务。

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结语

截止至2022年5月,满米酸奶已开设门店数量超过300家年营收近2亿元;市场平稳时,1/3的门店日营业额过万,约200家门店的单日平均销售额已接近8000元。


满米酸奶 · 小桶拉丝酸奶

随着消费升级,尤其是后疫情时代健康意识的提高,酸奶被行业及品牌重新视为一个有巨大增长潜力的市场。满米酸奶以“酸奶+水果”为切入点,塑造独特DNA,占领新的赛道。

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