项目名称|乐活巴士全案策划

项目团队|创蕴天成

项目地点丨河南·郑州

项目时间丨2021.11

服务模式丨品牌全案策划

服务内容|品牌定位/品牌策划/LOGO设计/VI设计/IP设计/官网设计/空间设计/公众号运营/活动策划/日常企划服务

项目背景

疫情以来,伴随着我国居民健康意识的不断提高,国内消费者对以液态乳为代表的乳制品消费量实现了跨越式增长。国内公众每日乳制品摄入量从2019年的237毫升/天上升至2021年的260毫升/天。

齐齐哈尔优品食品有限公司基于其战略升级需求,希望创立新品牌向全国连锁品牌进阶,创蕴天成优品食品达成合作进行乐活巴士品牌系统性策划设计。

项目挑战

1. 如何提炼乐活巴士品牌的文化内核,占领消费者心智?

2.如何塑造拟人化IP形象,实现品牌与消费者之间的亲密互动?

3.如何打造满米酸奶视觉体系,提升品牌竞争力,为品牌赋能?

4.如何制定并实施满米酸奶的品牌传播策略,多举措实现品牌高效传播?

服务内容

创蕴天成通过市场调研,将乐活巴士品牌的消费场景定位为社区,打造“家门口的鲜奶店”,以全新的创意视觉呈现,拉开与同类型产品的差异。

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1.品牌策划

品牌策划背后需要的逻辑支撑

我们以“每一滴都鲜活”为品牌传播理念,强化新鲜不隔夜的卖点

以简单直白的语言,减少信息转化,占领消费者心智

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2.LOGO设计

LOGO以‘奶牛’与‘巴士’为原型创作设计

奶牛直观代表牛奶,巴士表速达

传达‘乐活巴士鲜奶从牧场直达餐桌’的鲜奶速达理念

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3.IP设计

品牌的IP形象设计为一只活力可爱的小奶牛“巴仔”

既有记忆点又拉近了与消费者的距离

将乐活巴士的理念与市场定位视觉化、形象化,使品牌形象更为生动有趣

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4.视觉系统设计

我们从定位、视觉打造再到空间落地

以统一的品牌色,形成统一品牌视觉风格,为乐活巴士品牌赋能

把控落地效果,提升消费者对品牌的信任和美誉

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5.全年营销策划设计

结合节日及热点进行全年的营销策划与活动设计

提升品牌传播声量的同时,以交互活动的方式吸引消费者进行内容共创

拉进品牌与消费者的关系

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6.微信公众号运营

结合乐活巴士品牌调,为其规划了一系推文传播线

为粉丝提供服务及福利

快速积累品牌粉丝数量,并带动销售

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乐活巴士 · 每一滴都鲜活

随着我国居民健康意识的不断提高,国内消费者对以液态乳为代表的乳制品消费量实现了跨越式增长。齐齐哈尔优品食品有限公司基于其战略升级需求,进行乐活巴士品牌系统性策划设计。


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