项目名称|豫粮优选品牌策划设计 项目团队|创蕴天成 项目地点丨河南·郑州 项目时间丨2019.08 服务项目|企划服务 服务内容|视觉传达设计/微信运营/活动策划/宣传物料设计

项目背景

轻食作为绿色饮食的标志已经逐步进入了大众视野,并获得认可,部分人群开始改变重油、重盐的饮食习惯,转化为绿色健康的饮食理念。 豫粮优选隶属于豫粮集团旗下电商部门,甄选优质原产地食材,每份餐品至少拥有五种以上色彩的食材搭配,深度定制广大民众的健康生活。 在消费主力军的年轻化和追求个性化的市场环境下,豫粮优选想要抓住消费群并引起关注,品牌要凸显品牌年轻态,与消费者拉近距离。

项目挑战

1.如何传递豫粮优选品牌价值,凸显品牌年轻态,与消费者拉近距离?

2.如何通过社群提高粉丝的参与度,实现品牌的持续传播?

3.如何通过微信公众平台运营,打造品牌形象,提升转化质量?

服务内容

本着让口感回归自然的初心,创蕴天成在策划设计最初就确定了豫粮优选的品牌调性,消费者定位为新时代青年,主要是女性,以自然均衡、健康为品牌理念,将零负担、零压力、更健康带给每一位顾客。

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1.视觉传达设计

视觉打造上以清新绿为主色调,以水果与植物元素为辅助图形, 带给人们清新、干净通透的感觉,打造有态度的健康饮食生活, 打造天然绿色、营养健康的品牌形象,即传递了品牌价值,也符合当代消费者的审美需求。


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2.微信运营

1.社群运营中通过举定期的社群活动,以及群内粉丝的互动,

提升粉丝的活跃度,培养消费者的归属感和安全感,推动品牌的持续传播

2.公众号头图底图设计贴近行业特色,推送内容以活动和分享为主,

文章传播范围广,转化质量佳,粉丝活跃度高。

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豫粮优选 · 健康粮油提供者

豫粮优选隶属于豫粮集团旗下电商部门,甄选优质原产地食材,每份餐品至少拥有五种以上色彩的食材搭配,深度定制广大民众的健康生活。

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