项目名称|豫粮优选品牌策划设计 项目团队|创蕴天成 项目地点丨河南·郑州 项目时间丨2019.08 服务项目|企划服务 服务内容|视觉传达设计/微信运营/活动策划/宣传物料设计

项目背景

轻食作为绿色饮食的标志已经逐步进入了大众视野,并获得认可,部分人群开始改变重油、重盐的饮食习惯,转化为绿色健康的饮食理念。 豫粮优选隶属于豫粮集团旗下电商部门,甄选优质原产地食材,每份餐品至少拥有五种以上色彩的食材搭配,深度定制广大民众的健康生活。 在消费主力军的年轻化和追求个性化的市场环境下,豫粮优选想要抓住消费群并引起关注,品牌要凸显品牌年轻态,与消费者拉近距离。

项目挑战

1.如何传递豫粮优选品牌价值,凸显品牌年轻态,与消费者拉近距离?

2.如何通过社群提高粉丝的参与度,实现品牌的持续传播?

3.如何通过微信公众平台运营,打造品牌形象,提升转化质量?

服务内容

本着让口感回归自然的初心,创蕴天成在策划设计最初就确定了豫粮优选的品牌调性,消费者定位为新时代青年,主要是女性,以自然均衡、健康为品牌理念,将零负担、零压力、更健康带给每一位顾客。

1.视觉传达设计

视觉打造上以清新绿为主色调,以水果与植物元素为辅助图形,

带给人们清新、干净通透的感觉,打造有态度的健康饮食生活,

打造天然绿色、营养健康的品牌形象,即传递了品牌价值,也符合当代消费者的审美需求。

2.微信运营

①社群运营中通过举定期的社群活动,以及群内粉丝的互动,

提升粉丝的活跃度,培养消费者的归属感和安全感,推动品牌的持续传播

②公众号头图底图设计贴近行业特色,推送内容以活动和分享为主,

文章传播范围广,转化质量佳,粉丝活跃度高。

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项目名称|天山肴青花椒炒鸡

项目团队|创蕴天成

项目地点丨河南·郑州

项目时间丨2022.09

服务项目品牌形象升级

服务内容品牌策划/LOGO升级/VIS设计/IP设计/视觉空间设计

项目背景

随着疫情后餐饮消费逐渐向健康养生转型,炒鸡作为大赛道细分品类重新占据了大众消费者的视野,自2021年3月餐饮复业初期郑州市场便开始涌现出大量炒鸡品牌,目前郑州市场的炒鸡品类已达6200+门店,且数量仍在持续攀升。

中国有句俗话“无鸡不成宴”,中国吃鸡历史悠久,鸡肉作为中国肉类消费的第二大品类,炒鸡具有健康美味、易标准化、供应链成熟、大众认知度高的天然优势,有很强的群众基础。

多数炒鸡品牌形象雷同,门店整体缺乏体验感,品类成熟度有较大提升空间,存在较高的迭代空间。天山肴青花椒炒鸡抓住新消费下新用户对新品类和新品牌的需求机会,突出差异价值建立竞争区隔,让品牌=品类,炒鸡=天山肴。

项目挑战

1.如何讲好天山肴青花椒炒鸡品牌故事,挖掘并传递品牌的核心价值,满足消费者情感诉求?

2.如何打造更有辨识度的视觉形象,形成品牌自身的超级视觉符号,占领消费者心智?

服务内容

团队通过前期调研,确定将天山肴青花椒炒鸡品牌形象升级,提炼品牌文化内核,根据其自身的特征特点进行策划设计,将品牌信息准确的传达给消费者。

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2.微信运营

1.社群运营中通过举定期的社群活动,以及群内粉丝的互动,提升粉丝的活跃度,培养消费者的归属感和安全感,推动品牌的持续传播

2.公众号头图底图设计贴近行业特色,推送内容以活动和分享为主,文章传播范围广,转化质量佳,粉丝活跃度高。

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豫粮优选 · 健康粮油提供者

豫粮优选隶属于豫粮集团旗下电商部门,甄选优质原产地食材,每份餐品至少拥有五种以上色彩的食材搭配,深度定制广大民众的健康生活。

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