项目名称|子满堂品牌策划设计

项目团队|创蕴天成

项目地点丨河南·郑州

项目时间丨2018.09

服务模式丨品牌全案策划

服务内容|品牌策划/视觉传达设计/官网设计/画册设计/小程序设计/公众号运营/活动策划/日常企划服务

项目背景

在消费升级及水果流通渠道不断丰富的背景下,我国城乡居民消费意识开始发生转变,水果在家庭消费的支出占比不断增长,人们对水果的安全、营养和多样化提出更高要求,水果消费更加趋向于优质特色的品牌产品。

品牌历史

河南中农华盛农业科技有限公司成于2013年,经营以农业种植为基础,以科技化、规模化、品牌化、农业深加工等全产业链为核心竞争力,以旅游休闲体验为延伸的发展战略,立足中原面向国内外市场,利用国家相关政策,发挥企业优势,从单一的石榴种植及销售、深加工的研发及休闲农业的开发,跃升为一二三产业相结合、农工商一体化的综合性产业体,为荥阳市特色农产品——河阴软籽石榴产业做大做强作出了积极贡献,在提升河阴石榴整体品质和优化产业结构方面将起到示范作用。

项目挑战

1. 好的产品需要好的品牌宣传,子满堂策划思路如何制定?

2. 如何抓住消费者视线,打造出子满堂独特的品牌形象?

3.如何进行子满堂产品体系的搭建,赋予品牌精神与内核?

4. 子满堂品牌如何把握市场节奏,布局线上线下销售推广?

服务内容

创蕴天成接受委托,通过差异化的产品品质、个性化的品牌设计,创造全新的消费场景与体验,希望子满堂品牌能抓住消费者视线,打造出子满堂独特的品牌形象。

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1.品牌策划

子满堂以以“软籽石榴大口吃”为定位,以“一果 · 一味 · 一生活”为定位,

以“给予你味觉感官的甘甜滋味,给予你健康自然的生活方式”为理念,

搭建品牌战略,突出重围寻求品牌差异化发展之路。

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2.视觉传达设计

我们多次前往荥阳与子满堂负责人深入探讨,

考察调研石榴基地,从品牌传播性、品牌体验感、品牌互动性出发,

为品牌塑造有特色与信赖感的形象。

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3.产品体系搭建

我们为子满堂规划产品线,水果以石榴为主(其他水果为辅),

延伸即食石榴籽、液氮石榴籽、NFC石榴汁、石榴酒等,

满足不同消费者的需求,打造一系列产品包装,赋予品牌精神与内核。

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4.品牌营销策略

策划线下线上营销策略,线上以直播带货、湖南卫视欢乐购、电商、小程序为主,

线下与商超、连锁水果店、一二线城市批发商等达成长期稳定合作,

丰富了渠道发展的广度、深度,提升子满堂的知名度和美誉度。

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子满堂 · 软籽石榴大口吃

在水果流通渠道不断丰富的背景下,居民们的消费意识开始发生转变,水果的小费支出占比不断增长,人们对水果的安全、营养提出更高要求,水果消费更加趋向于优质特色的品牌产品。

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