项目名称｜逸泉社区商业品牌形象升级 项目团队｜创蕴天成 项目地点丨河南·郑州 项目时间丨2020.07 服务项目｜品牌形象升级 服务内容｜品牌策划/LOGO优化/视觉传达设计/上墙物料设计/公众号运营/活动策划

项目背景

在移动互联网和电商的持续冲击下，人们的生活和消费方式也随之改变，消费集中度从城市商业中心逐渐扩散，传统商业的“蛋糕”被侵蚀，电商挤压着实体商铺的生存空间。 城市居民30%-40%的消费支出集中在社区周边1公里范围之内，而且比例仍在不断上升，作为商业配套的社区商业开始崛起。 社区商业作为最贴近人们生活的地方，正朝着多元化、体验化、商业化的方向发展。如何发挥项目优势，让商业产生的溢价效应，提升商业价值，是逸泉社区商业急需解决的问题。

品牌挑战

1.如何通过品牌形象升级，提高逸泉社区商业的辨识度与公众认知度？ 2.如何通过视觉传达设计，加强消费者对逸泉社区商业的信赖度和认可度，强化品牌形象？ 3.如何通过微信公众号的运营，输出逸泉社区商业品牌形象及内容，增加品牌推广力度？

4.如何通过活动传播逸泉社区商业的理念，对消费者进行认知渗透，赋予社区商业多元价值？

创蕴天成接受委托，以“让社区商业更有温度”的定位，对传统社区商业的关系、功能以及场景进行重建，提出了构建邻里关系新平台的消费理念，实现家门口最后一公里的幸福。

1. LOGO优化升级

原LOGO过于扁平，升级后图标增加了光泽和阴影，字标的优化提升辨识度，使得整体形象更立体、更质感，塑造了逸泉社区商业独特的品牌形象与价值。

2. 上墙物料设计

整体设计以逸泉社区商业立足社区，以优质服务为大家提供美好社区生活体验的理念为主，加强消费者对品牌的信赖度和认可度，强化品牌形象。

3. 微信公众号运营

公众号平台主要发布逸泉社区商业的实时活动内容为主，多方面、接地气的活动内容满足社区居民多方面的需求，让社区商业成为家的延伸。

4. 每月活动策划

深度挖掘消费热点，提升商户品牌的影响力，培养社区居民消费习惯，切实消弭消费者与商家之间的陌生感、边缘感，从而升温社区氛围。