项目名称|圣口乐视觉传达设计
项目团队|创蕴天成
项目地点丨河南·郑州
项目时间丨2022.10-2023.05
服务项目|视觉传达设计
服务内容|品牌定位/品牌策划/LOGO设计/IP设计/VI设计/物料设计/画册设计
项目背景
我国烘焙行业市场规模稳步增长,冷冻烘焙系快速增长的子赛道。随着居民生活水平提高以及饮食结构日趋多元化,我国烘焙行业市场规模近几年稳步增长。根据头豹研究院数据,2016-2021年,我国烘焙行业市场规模从 1700 亿元增加至 2652 亿元,年均复合增速为 9.30%。
随着消费迭代升级,终端市场上消费场景也变得更加多元,消费者对冷冻甜点的接受度不断提升,需求也越来越多元化、品质化、健康化。2022年,圣口乐加快品牌战略布局,不断更新迭代产品,依托众禾壹心集团的产业链优势,从技术、研发、生产、物流等多方面夯实基础,开拓冷冻甜品新风潮。
项目挑战
1.如何解决现有品牌形象带来的「低价值感认知」,建立消费者对品牌的认知体系?
2.如何构建品牌文化,借力文化赋能,升维品牌溢价,让自己更具竞争力?
服务内容
我们通过调研发现,圣口乐目标消费人群为B端客户,品牌本身具有先发市占优势,但需强化消费者心智认知,夯实品牌领导者形象,为加速拓展全国市场打造新战略引擎。我们提出“客户不思考,爆款甜品到”的口号,致力于通过不断创新和服务升级来吸引目标消费者,塑造品牌的个性化魅力,以满足其时尚、品质、健康、个性化消费需求。
1.LOGO设计
LOGO以可爱的蜂蜜作为主形象展示,具有亲和力。蜜蜂具有趋甜的属性且对生存环境要求高,体现圣口乐慕斯蛋糕选材天然,美味健康的特点。
2.IP设计 我们设计了可爱、灵动,符合品牌调性的IP形象——小蜜蜂甜甜嗡,并进行了形象延伸,增强了品牌的可感性,强化了品牌的视觉传达和品牌知名度。
3.表情包设计 我们通过表情动作的延展,甜甜嗡创造出有趣、富有互动性和沉浸式的品牌体验,增强消费者高品质的甜品体验和感受,有效地传递品牌价值和理念。
4.VI设计 我们根据品牌的特点建立专属的视觉风格,充分展示产品自身特点的同时保证年轻活力的品牌调性,给后续的视觉延展和品牌统一性构建良好一致的基调。
5.画册设计 我们分析甜品市场情况,结合圣口乐品牌的特点,为其设计出一套简约大气的的宣传画册,使其品牌形象凸显,从同质化严重的市场脱颖而出。
我国烘焙行业市场规模稳步增长,冷冻烘焙系快速增长的子赛道。随着居民生活水平提高以及饮食结构日趋多元化,我国烘焙行业市场规模近几年稳步增长。根据头豹研究院数据,2016-2021年,我国烘焙行业市场规模从 1700 亿元增加至 2652 亿元,年均复合增速为 9.30%。
随着消费迭代升级,终端市场上消费场景也变得更加多元,消费者对冷冻甜点的接受度不断提升,需求也越来越多元化、品质化、健康化。2022年,圣口乐加快品牌战略布局,不断更新迭代产品,依托众禾壹心集团的产业链优势,从技术、研发、生产、物流等多方面夯实基础,开拓冷冻甜品新风潮。
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