项目名称｜十两排骨品牌全案升级 项目团队｜创蕴天成 项目地点丨河南·郑州 项目时间丨2023.06 服务项目｜品牌升级 服务内容｜品牌策划/LOGO升级/VIS设计/IP设计/视觉空间设计 项目背景 从2018年到2022年五年时间内，中国餐饮市场连锁化率从12%提高到19%。 从各品类连锁化率的变化情况来看，小吃快餐连锁化率提升了9%；从门店数量上来看，小吃快餐品类依然稳居门店数第一，占比超过连锁店总数的51%。 踏着消费升级的浪潮，小吃这一大类正在从脏乱差、门槛低、同质化的竞争中抽离出来，朝着品牌化、模式化、连锁化的方向发展，十两排骨如何破局，寻找新的机会点？ 项目挑战 1.如何挖掘并塑造十两排骨的品牌价值体系，统一对外输出，满足消费者情感上的诉求？ 2.如何打造更有辨识度的视觉形象，形成品牌自身的超级视觉符号，占领消费者心智？ 服务内容 基于与客户的共识，做年轻时尚的武侠风，我们聚焦“功夫排骨”，从品类切入，聚焦“鲜腌鲜炸五分钟，坚持功夫级制作的排骨”做为品牌的差异化，确定品类定位为“鲜腌鲜炸·功夫排骨”，以“十两真功夫，排骨定江湖”为品牌SOLGAN，打造属于十两排骨的差异化优势。

1.品牌策划

我们深挖十两排骨品牌属性，选取腌制、酱料、鲜炸、出锅四个产品标准化制作流程作为主推产品——功夫排骨的产品特色，同时对品类、客单价、人群、市场四个维度进行定位，完成品类品牌化的初步塑造。

2.LOGO升级

我们LOGO以“江湖女侠”为原型创作设计，以江湖、温暖、职场、人情味等元素作为灵感发散来源，以代表江湖豪情的朱殷、桑嘞为主色调，珍珠白、青骊为辅助色，整体造型扁平化，辨识度高，更加具有品牌传播力。

3.IP设计

我们为十两排骨品牌打造神秘飒爽，又具有贪吃属性的女侠“十两”，仗剑（排骨）走江湖，以“精肋”、“秘制”、“鲜制”、“除饿”、“飞檐”为主题制作IP插画，加深消费者对于产品价值的认知与品牌的认可。

4.VIS设计

整体VIS设计以武侠风为视觉呈现，让十两排骨先一步抢占“功夫文化”，借助功夫文化的精神内涵和文化，转化到排骨文化中，再加上整套的品牌手册与门店效果图，实现一体化品牌打造，帮助品牌轻松落地加盟。