项目名称|张小嘻品牌升级
项目团队|创蕴天成
项目时间丨2023.09
项目地点丨河南·郑州
服务项目|品牌升级
服务内容|品牌定位/优势提炼/LOGO设计/VI设计/空间设计
项目背景
今年经济形势稳中向好,消费持续回暖餐饮行业也呈现强大的生命力。《中国餐饮发展报告2022》,我国火锅市场的整体规模已达到6046亿元,火锅品类门店数规模也达到了55万家。火锅赛道已经是红海一片。精品自助火锅以其形式多样,菜品丰富,价格亲民的独特魅力,而逐渐兴旺,以自助形式就餐,简便之余满足个人饮食习惯差异的需求,深受消费者青睐。
项目挑战
1.如何挖掘品牌差异化,触动消费者在“感官”和“情感”上的体验?
2.如何升级消费场景,表达品牌文化和传递用餐气氛?
服务内容
我们以“张小嘻”作为品牌形象进行塑造,从食材、汤底、菜品等角度进行优势提炼,为了提升消费者对于自助火锅的体验感,我们以橙色作为品牌的主题色彩,遵循品牌设计的一致性原则,利用品牌VI做视觉延伸,贯穿在品牌到空间,强化品牌门店空间特有的造型,强化品牌记忆。