万味烘炸鸡

项目名称｜万味烘炸鸡品牌策划设计

项目团队｜创蕴天成

项目地点丨河南·郑州

项目时间丨2023.12

服务项目｜品牌策划设计

服务内容｜品牌设计/空间设计/VI视觉设计

项目背景

小吃市场突破1800亿，炸鸡以其便携美味、不油腻的特性，成为市场宠儿。大数据揭示，炸鸡在外卖领域表现卓越，稳居非正餐时段榜首，尤其在下午茶时段领跑。炸鸡已成小吃界炙手可热的赛道，全国范围内，炸鸡品牌以惊人速度扩张，平均每小时新开一家。

“新时代地摊经济”以其低门槛、低成本、灵活性强和创新性，有效满足消费者多元化需求，激发市场活力。据艾媒咨询，Z世代群体中，近40%每周至少光顾流动小吃摊1-2次，33.6%每周消费3-5次，彰显小吃市场旺盛的消费需求和巨大潜力。

项目挑战

1、如何打造品牌差异，锁定客群？

2、如何深化品牌认知，提振顾客满意度，赋能品牌增值？

服务内容

万味烘炸鸡，洞察年轻一代快节奏生活下的情感诉求，“一摔鸡碎，快乐加倍”不仅是一句口号，更是对瞬间释放压力，享受纯粹快乐的承诺。品牌以IP化的形象，融合趣味与美味，打造独特的情感连接点，让消费者在每一次品尝中，都能找到属于自己的快乐瞬间，加深品牌印象，拉近彼此距离。

图标与文字融合：一只带飞行员帽子的鸡，强壮自律，眼神不羁。文字融入卡通形象，不仅更具有趣味性观赏性，也能帮助顾客更直观的理解品牌，加强记忆，达到品牌传播的目的。

品牌色彩哲学：主色朱柿橙，象征勇气与活力，传递积极能量。辅色本真白，寓意自由与纯净，营造轻松氛围。耀黑点缀其间，体现沉稳与时髦，平衡整体风格。