川渝江中令

项目地点丨山东·潍坊

项目时间丨2024.06

服务项目｜品牌升级

服务内容｜品牌定位/优势提炼/LOGO设计/VI设计/空间设计/品牌手册/品牌物料

项目背景

川菜占中式正餐门店总数的11.9%，稳居全国各菜系之首;群众基础广;消费者接受度高;“现炒”烹饪方式切合消费者“烟火气”、“现做"需求;选材灵活广泛，口感鲜香麻辣:易打造爆品!

川菜入局者增加，规模化程度相对较低:门店数6-10家的品牌数占比为8.4%门店数5家以下的品牌数占比85.7%菜品同质化严重，竞争激烈!

项目挑战

1、如何探索品牌独特性，占领客户心智高地？

2、如何革新消费体验，重塑江湖菜典范？

服务内容

我们探索出川渝江中令的精髓：从源头严选食材，坚持现炒烹饪，全心全意专注于江湖菜系的独特魅力。提炼核心品牌定位为“川渝江中令，地道江湖菜”，旨在传承与发扬源自巴蜀大地的美食文化。品牌标识的设计灵感源自“令”字，巧妙融入“江湖”与“侠客”的文化元素，象征着一种豪迈洒脱、追求真味的生活态度。

选用活力四射的橙色作为品牌主题色，不仅彰显了品牌的青春与活力，也寓意着川渝江中令如同一轮朝阳，为江湖菜注入新的生命力。通过现代手法的演绎，我们将传统江湖菜文化与当代审美完美结合，打造出一个既富有文化底蕴又不失时尚气息的品牌形象。