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项目名称|名禾酥蕊品牌策划设计
项目团队|创蕴天成
项目地点丨山东·济南
项目时间丨2024.08
服务项目|品牌策划设计
服务内容|LOGO设计/品牌IP/品牌战略策划/VI视觉设计/空间设计/品牌手册
项目背景
随着糕点消费日趋家常化,不仅日常食用糕点的人群在扩大,还有更多中式糕点品类在与新品糕点、西式糕点的竞争中重新受到青睐,夺回了市场C位。2023年中国中式糕点行业市场规模达436.6亿元。
预计到2025年,我国中式糕点的市场规模大约为553.2亿元。
消费者健康意识的日益增强,杂粮成分的中式糕点因其健康属性而受到消费者青睐。经济步入低增长时代,消费降级明显。中式糕点需要在口味、品质、高性价比等方面来满足消费者的需求,做出更符合当下消费者喜爱的“轻中式糕点”
项目挑战
1、市场竞争激烈,如何挖掘产品特点,对品牌进行特色包装,抢占顾客的心智高地?
2、中式糕点店欲突破门店运营桎梏,朝着品牌化、模式化、连锁化的方向发展?
服务内容
通过对名禾酥蕊产品的深入调研,融合当下消费者的“健康、现烤、少油少糖”消费诉求,挖掘“轻中式糕点先行品牌”的品牌定位,名禾酥蕊中式糕点融合古法工艺和现代风炉烘烤,打造“100%酥服鲜香”的糕点体验。
视觉创意核心:通过汉服小姐姐和糕点怪IP设计,打造系列“酥味”制作、分享场景,古今融合,诠释“轻中式糕点”,帮助顾客更直观的理解品牌,加强记忆,达到品牌传播的目的。
logo的小女孩形象中融入“珠钗““花钿”“凌云”“斜襟系带”细节设计,生动活泼有趣,营造治愈的视觉体验,彰显经典与潮流并蓄的品牌个性。