状元楼辣炒鸡架

项目名称｜状元楼品牌策划设计

项目团队｜创蕴天成

项目地点丨辽宁·沈阳

项目时间丨2024.10

服务项目｜品牌策划设计

服务内容｜LOGO设计/品牌IP/品牌战略策划/VI视觉设计/空间设计/品牌手册

项目背景

2023年全国小吃快餐市场规模将达8,237亿元，同比增长12.6%。小吃快餐相关的企业注册量超过42万家，企业存量超过364万家(同比增长4.6%)

小吃品类的连锁化率逐年提升:从2018年的14%提升至2022年的22%。这一趋势不仅反映了消费者对品牌化、标准化小吃的需求增加，也体现了小吃快餐行业在市场竞争中的不断发展和创新。

“大店关店潮，小店开店潮”成为当“小吃小喝小门店”品类的连锁化率在保持高于其他品类的水准上快速上涨，前我国餐饮行业的一个显著趋势。

项目挑战

1.如何包装地方特色小吃，塑造独有价值，抢占顾客认知？

2.如何通过视觉设计强化品牌优势，深化品牌形象？

服务内容

我们深挖品牌自身的“沈阳地方特色小吃”属性，从沈阳小吃的角度出发，提炼“大铁锅辣炒鸡架·辣炒界的扛把子”为核心定位，构筑市场竞争防御墙。

我们以主打品辣炒鸡架为主要形象来源，融合“状元楼”品牌名，创作出独属于状元楼辣炒鸡架的超级符号。

品牌形象以“状元鸡大铁锅炒”为主要元素直接呼应品牌名，品牌标准颜色以黄丹橙与朱砂红为主，打造俏皮、自在的热辣用餐体验，以此满足消费者夜宵以及休闲时刻的轻社交需求。