项目名称｜酸奶星球全案策划 项目团队｜创蕴天成 项目地点丨深圳 项目时间丨2022.6.15-至今 服务模式丨品牌全案策划 服务内容｜品牌定位/品牌策划/营销策划/官网设计/美团外卖设计/公众号搭建运营/活动策划/日常企划服务

项目背景

2020年，一场席卷全球的新冠肺炎疫情让“健康”成为热词。“健康”开始超过“收入”成为中国消费者关注的首要问题。而酸奶由于符合人们的健康诉求，大受欢迎。较高利润率以及巨大市场潜力，让酸奶市场成为新老玩家争夺的焦点。 Euromonitor数据显示，我国酸奶销售额将从2012年的456亿元，增长至2022年的2200亿元，在整个乳制品市场中的占比从2014年的20%，跃升至2019年的36%，预计到2024年将进一步提升至42.2%。 当下，伴随着茶饮市场的持续火爆，实现了甜品、饮品、水果的需求汇拢的“水果捞”，逐渐成为新兴红利型品类，而水果捞品类发展时间还相对较短，品类成熟度有较大提升空间。

项目挑战

1. 如何提炼酸奶星球品牌的文化内核，明确品牌价值体系？ 2.如何规范酸奶星球视觉系统，赋予品牌情感价值，达到用户的共鸣感？ 3.如何制定并实施酸奶星球的品牌传播策略，多举措实现品牌高效传播？

服务内容

创蕴天成接受委托，以“拉丝酸奶不加茶”为核心，以“把水果变成年轻人喜欢的样子”为理念，以产品红利为原点，抓住新消费下新用户对新品类和新品牌的需求机会，突出差异价值，建立竞争区隔，让品牌=品类，让酸奶星球=水果捞。

1.品牌强势定位，塑造品牌核心文化

我们根据酸奶市场需求，对酸奶星球品牌进行全新定位，以“DIY自选水果捞”为核心，把握酸奶细分市场的风向，与竞品拉开差异，为品牌打造独一无二的超级定位，形成品牌竞争优势。 从而形成系统、完备的品牌方案，助力酸奶星球打造品牌核心竞争优势，抢占市场份额。

2.打造超级IP形象，提升品牌与消费者的黏性

将LOGO进行符号化的设计，形成超级视觉符号。在品类中脱颖而出，最终成就品牌效应，达到超级传播的目的。酸奶星球的萌宠仓鼠的设计融合机械风和科技感为品牌注入时尚的气息，辅以年轻人喜闻乐见的表达方式予以呈现，赋予品牌生命力。

3.布局线上渠道，打造超级传播形象

布局抖音、公众号等线上渠道，通过旗舰店美女舰长推广导流、团购带货与长期推广，多举措实现品牌高效传播，将流量由线上转化至品牌线下购买力。结合酸奶星球品牌调性，为其规划了一系推文传播线，为粉丝提供服务及福利，快速积累品牌粉丝数量，并带动销售。