项目名称｜乐活巴士全案策划
项目团队｜创蕴天成
项目地点丨河南·郑州
项目时间丨2021.11
服务模式丨品牌全案策划
服务内容｜品牌定位/品牌策划/LOGO设计/VI设计/IP设计/官网设计/空间设计/公众号运营/活动策划/日常企划服务
项目背景
疫情以来，伴随着我国居民健康意识的不断提高，国内消费者对以液态乳为代表的乳制品消费量实现了跨越式增长。国内公众每日乳制品摄入量从2019年的237毫升/天上升至2021年的260毫升/天。
齐齐哈尔优品食品有限公司基于其战略升级需求，希望创立新品牌向全国连锁品牌进阶，创蕴天成与优品食品达成合作，进行乐活巴士品牌系统性策划设计。
项目挑战
1. 如何提炼乐活巴士品牌的文化内核，占领消费者心智？
2.如何塑造拟人化IP形象，实现品牌与消费者之间的亲密互动？
3.如何打造满米酸奶视觉体系，提升品牌竞争力，为品牌赋能？
4.如何制定并实施满米酸奶的品牌传播策略，多举措实现品牌高效传播？
服务内容
创蕴天成通过市场调研，将乐活巴士品牌的消费场景定位为社区，打造“家门口的鲜奶店”，以全新的创意视觉呈现，拉开与同类型产品的差异。
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1.品牌策划
品牌策划背后需要的逻辑支撑
我们以“每一滴都鲜活”为品牌传播理念，强化新鲜不隔夜的卖点
以简单直白的语言，减少信息转化，占领消费者心智
2.LOGO设计
我LOGO以‘奶牛’与‘巴士’为原型创作设计
奶牛直观代表牛奶，巴士表速达
传达‘乐活巴士鲜奶从牧场直达餐桌’的鲜奶速达理念
3.IP设计
品牌的IP形象设计为一只活力可爱的小奶牛“巴仔”
既有记忆点又拉近了与消费者的距离
将乐活巴士的理念与市场定位视觉化、形象化，使品牌形象更为生动有趣
4.视觉系统设计
我们从定位、视觉打造再到空间落地
以统一的品牌色，形成统一品牌视觉风格，为乐活巴士品牌赋能
把控落地效果，提升消费者对品牌的信任和美誉
5.全年营销策划设计
结合节日及热点进行全年的营销策划与活动设计
提升品牌传播声量的同时，以交互活动的方式吸引消费者进行内容共创
拉进品牌与消费者的关系
6.微信公众号运营
结合乐活巴士品牌调，为其规划了一系推文传播线
为粉丝提供服务及福利
快速积累品牌粉丝数量，并带动销售
乐活巴士 · 每一滴都鲜活
随着我国居民健康意识的不断提高，国内消费者对以液态乳为代表的乳制品消费量实现了跨越式增长。齐齐哈尔优品食品有限公司基于其战略升级需求，进行乐活巴士品牌系统性策划设计。