项目名称｜金汤嘉品牌形象升级
项目团队｜创蕴天成
项目地点丨河南·郑州
项目时间丨2022.04
服务项目｜品牌形象升级
服务内容｜品牌策划/LOGO升级/VIS设计/IP设计/视觉空间设计
项目背景
多数黄焖鸡品牌形象雷同，没有随时代更新自己的经营理念，留给消费者的价值感越来越差，未能随着时代和消费需求的变化而升级迭代，缺乏系统化的营销。
消费升级下，消费者对美食不仅局限于产品本身，增加了情感上的诉求，对品牌理念、空间设计也提出了新挑战。
项目挑战
1.如何讲好金汤嘉品牌故事，挖掘并传递品牌的核心价值，满足消费者情感上的诉求？
2.如何打造更有辨识度的视觉形象，形成品牌自身的超级视觉符号，占领消费者心智？
服务内容
团队通过前期调研，确定将金汤嘉品牌形象升级，提炼品牌文化内核，根据其自身的特征特点进行策划设计，将品牌信息准确的传达给消费者。
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1.品牌策划
我们将金汤嘉定位为适合年轻人社交互动的餐饮品牌
以“和最爱的人一起分享”为核心理念
和消费者建立情感链接，形成品牌竞争优势
2.LOGO升级
LOGO以‘鸡’与‘锅’为原型创作设计
配色明亮轻快，年轻活力，整体造型简单扁平化
辨识度高，代表性强，形状简单易记，视觉传达性广
3.IP设计
我们为金汤嘉设计IP“阿汤鸡”
使其形象既有趣味性又具备辨识度，拉近与消费者的距离增强互动感
建立与年轻消费者的情感链接，让IP为品牌赋能
4.VIS设计
以”朱孔阳”和“石绿”作为品牌主色调，”黄栗留”和“嫩鹅黄”作为辅助色
强对比更抓人眼球，符合年轻消费者的喜好
塑造时尚、潮流的新餐饮风格，占领消费者心智
5.视觉空间设计
我们以视觉形象为主要思路，延展金汤嘉落地所需物料
与个性鲜明的空间设计风格协同
实现一体化品牌打造，帮助品牌轻松落地加盟
金汤嘉 · 和最爱的人一起分享
多数黄焖鸡品牌形象雷同，没有随时代更新自己的经营理念，留给消费者的价值感越来越差，未能随着时代和消费需求的变化而升级迭代，缺乏系统化的营销。