项目名称｜豫粮优选品牌策划设计
项目团队｜创蕴天成
项目地点丨河南·郑州
项目时间丨2019.08
服务项目｜企划服务
服务内容｜视觉传达设计/微信运营/活动策划/宣传物料设计
项目背景
轻食作为绿色饮食的标志已经逐步进入了大众视野，并获得认可，部分人群开始改变重油、重盐的饮食习惯，转化为绿色健康的饮食理念。
豫粮优选隶属于豫粮集团旗下电商部门，甄选优质原产地食材，每份餐品至少拥有五种以上色彩的食材搭配，深度定制广大民众的健康生活。
在消费主力军的年轻化和追求个性化的市场环境下，豫粮优选想要抓住消费群并引起关注，品牌要凸显品牌年轻态，与消费者拉近距离。
项目挑战
1.如何传递豫粮优选品牌价值，凸显品牌年轻态，与消费者拉近距离?
2.如何通过社群提高粉丝的参与度，实现品牌的持续传播？
3.如何通过微信公众平台运营，打造品牌形象，提升转化质量？
服务内容
本着让口感回归自然的初心，创蕴天成在策划设计最初就确定了豫粮优选的品牌调性，消费者定位为新时代青年，主要是女性，以自然均衡、健康为品牌理念，将零负担、零压力、更健康带给每一位顾客。
1.视觉传达设计
视觉打造上以清新绿为主色调，以水果与植物元素为辅助图形， 带给人们清新、干净通透的感觉，打造有态度的健康饮食生活， 打造天然绿色、营养健康的品牌形象，即传递了品牌价值，也符合当代消费者的审美需求。
|
|
2.微信运营
1.社群运营中通过举行定期的社群活动，以及和群内粉丝的互动，
提升粉丝的活跃度，培养消费者的归属感和安全感，推动品牌的持续传播。
2.公众号头图底图设计贴近行业特色，推送内容以活动和分享为主，
文章传播范围广，转化质量佳，粉丝活跃度高。
豫粮优选 · 健康粮油提供者
豫粮优选隶属于豫粮集团旗下电商部门，甄选优质原产地食材，每份餐品至少拥有五种以上色彩的食材搭配，深度定制广大民众的健康生活。